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"United Colors of Benetton ist vielleicht eine der umstrittensten Marken in der globalen Modebranche. Beliebt ist das Unternehmen vor allem durch provokative Aktionen, die darauf abzielen, die Kunden auf spezifische gesellschaftliche Themen aufmerksam zu machen, beispielsweise das Thema Akzeptanz von LGBTQ+-Personen oder den Kampf gegen Rassismus. Seit vielen Jahren versucht die Marke auch, die Öffentlichkeit auf die wachsende ökologische Katastrophe aufmerksam zu machen. Das Markenzeichen von United Colors of Benetton sind lebendige, leuchtende Farben.
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